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    2019年04月市場營銷學(00058)

    卷面總分:100分     試卷年份:2019    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

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    試題序號

    簡述市場營銷策劃的特征

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    “曼陀鈴”公司是一家飲料生產企業。公司未做任何市場調查,片面認定年輕消費 者大都注重綠色、營養和健康,因此針對年輕消費者推出一款“低糖”、“不含防腐劑” 的“原生態”果蔬飲料。該公司認為自己的產品只要質量好、有特色,就一定會獲得消 費者的青睞。在推出該產品時,公司決定采用較高的價格,同時認為這樣“好”的產品 無需進行大量促銷宣傳,消費者也會趨之若鴦 結果出乎公司意料的是,該產品上市后 購買者寥寥無幾。究其原因,首先是消費者對該產品不了解;其次是消費者對該飲料的

    “原生態” 口味彳艮難接受,導致該產品退出市場再無聲息。

    問:

    1     結合案例分析該公司奉行的市場營銷哲學。5分)

    2)    結合案例分析該公司在產品導入期采取的營銷策略。5分)


    下列市場需求預測方法中不扈于市場定量預測法的是


    • A、經驗估計預測法

    • B、相關分析法

    • C、時間序列法

    • D、計量經濟模式

    消費者市場的購買角色包括


    • A、發起者

    • B、影響者

    • C、決策者

    • D、購買者

    • E、使用者

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